Bentrovati con un nuovo articolo firmato ElaMedia, Agenzia SEO che si occupa di realizzare siti web in Wordpress e di Consulenza sul Web Marketing a Roma (così come di copywriting). Dopo avervi parlato della Tabella ASCII, oggi ci concentriamo su un nuovo argomento.
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- A cosa serve la meta description
- Perché aumenta il CTR in SERP una buona meta-description?
- Come scrivere un descrizione efficace in ottica SEO
- Non solo Google …
Il nostro sito vi svelerà tutti i segreti per monetizzare con il tuo blog, fornendo una pratica guida alle migliori affiliazioni per il tuo blog e persino un approfondimento dedicato ai consigli per la scrittura persuasiva. Ma oggi di cosa parleremo?
La meta description è l’anteprima di testo o sintesi che viene visualizzata sotto ogni risultato di ricerca e che riassume il contenuto di una pagina web. Se la meta description è rilevante e coerente con il contenuto della pagina, i Motori di ricerca la mostrano, se invece non è presente o non è stata creata in fase di editing, i motori di ricerca ne creano una “dinamica” solitamente prendendo le prime righe del contenuto della pagina web di riferimento.
Le descrizioni sotto il link alla pagina web non hanno influenza diretta sul posizionamento del sito nei risultati di ricerca, ma sono elementi di ottimizzazione importanti di “conversione”, ossia capaci di attirare il lettore e indurlo a visitare la pagina web desiderata. Se sei un webmaster o un Blogger possiedi sicuramente un editor o CMS (Content Managemeng System), un sistema di gestione dei contenuti o una piattaforma editoriale che ti permette di gestire questi elementi tecnici, ma dopo aver ampiamente dato tutte le informazioni su come fare l'ottimizzazione seo di un sito web, oggi, spetta a noi spiegare come scrivere una buona meta description, magari ottimizzata, per convincere l’utente a visitare il tuo sito.
Se ti serve abbiamo scritto quest'approfondimento sugli editor HTML online. Se devi mettere in piedi un Piano editoriale per il tuo blog allora ti consigliamo di chiamarci al numero 800 119 270.
A cosa serve la meta description
Sappiamo che le headline hanno degli scopi più specifici all'interno dell'articolo. Vediamo invece come si può definire l'azione della meta description. In termini tecnici, la meta description è un tag HTML che si inserisce nella parte iniziale di una pagina web e che serve a fornire una sintesi del contenuto della pagina. Per ogni risultato di ricerca, un motore di ricerca come Google crea per ogni voce o risultato mostrato uno snippet basato sul:
- titolo della pagina;
- la url della pagina;
- la meta description (che può essere quella scritta dall’editore o creata automaticamente dal motore di ricerca sulla base delle prime righe della pagina web.
- Eventuali altri link dello stesso sito.
Ma se la meta description è rilevata dinamicamente dal motore di ricerca e non è fondamentale ai fini del posizionamento perché la si ritiene importante ai fini dell’ottimizzazione di una pagina web? Se è vero che la meta description non ha un impatto diretto sul ranking perché non viene considerata negli algoritmi dei motori di ricerca è però fondamentale ai fini SEO per l’ottimizzazione della pagina e indirettamente al posizionamento nei risultati di ricerca. Infatti, proprio perché la descrizione che compare sotto ogni link è quella che gli utenti leggono per capire se il sito può essere effettivamente la risposta a ciò che stanno cercando, scrivere una buona meta description in ottica SEO significa “convertire” quella curiosità in un’azione concreta: il click dell’utente che visita la pagina. E per la stessa ragione è più opportuno scrivere una descrizione “ad hoc” piuttosto che lasciar fare al motore di ricerca , anche perché non sempre le prime righe di una pagina rappresentano la sintesi del contenuto o contengono le Parole chiave che interessano l’utente.
Quando scrivi per internet ricordati di mettere da parte dei tool per individuare il contenuto duplicato (per evitare penalizzazioni da parte di Google). Se produci dei testi per internet saprai che è necessario inserire dei Link interni: qui trovi tutto sull'Internal Linking. Sottolineiamo un fatto molto importante: dal 2019 Google ha reso operativo il suo Algoritmo BERT, con il quale ha migliorato la sua comprensione del nostro testo che mettiamo online.
Quando si producono dei testi per il web devi cercare di non incappare in Keywords stuffing; è per questo che ti invitiamo a non usare in maniera eccessivamente ripetitiva le tue parole chiave all'interno degli articoli che scrivi.
La meta description è importante ai fini SEO per due ragioni:
- Una buona descrizione incoraggia l’utente a fare click e visitare il sito o il blog e ciò si traduce in un aumento del traffico e delle visualizzazioni con tutto quello che comporta anche in termini “economici” per i publisher che ospitano annunci pubblicitari sul proprio sito;
- Google utilizza il Click through Rate (o CTR) per analizzare il traffico di utenza e se un utente preferisce cliccare su un sito con una descrizione efficace e indipendentemente dalla posizione, si sta fornendo un’indicazione al motore di ricerca che quel sito soddisfa la ricerca dell’utente più delle altre pagine in prima posizione e si tratta indubbiamente di un aiuto per migliorare la reputazione e il posizionamento futuro.
Ma una meta description per assolvere bene al suo ruolo deve essere coerente e pertinente con il contenuto della pagina, non deve essere ingannevole, perché altrimenti l’utente torna rapidamente ai risultati di ricerca: la non permanenza di un utente sul sito non è, infatti, un indicatore positivo.
A proposito di posizionamento: Per migliorare la visibilità e l'autorità di un sito web, sono estremamente utili in ottica SEO, le citazioni e le menzioni, anche dette brand mention. Infatti, Quando un marchio, un'azienda o un sito web viene menzionato su altri siti, viene riconosciuto dagli algoritmi dei motori di ricerca come un segnale di autorevolezza e popolarità. Ciò influisce positivamente sul posizionamento del sito nei risultati di ricerca.
Se questo articolo ti sta piacendo, allora ti consigliamo di dare un'occhiata anche a quello sulla struttura a siloing. Aprilo subito in una nuova scheda per non dimenticarne.
Non dimenticarti che se hai bisogno di un Consulente SEO a Roma e provincia, puoi tranquillamente contattare noi al numero gratuito 800 117 270.
Perché aumenta il CTR in SERP una buona meta-description?
Una meta-description efficace può influenzare significativamente il Click-Through Rate (CTR) nelle SERP (Search Engine Results Pages) di Google o di altri motori di ricerca. La meta-description è un breve riassunto del contenuto di una pagina web che appare sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca. Sebbene non influenzi direttamente il ranking di una pagina, una meta-description ben scritta può avere un impatto considerevole sul comportamento degli utenti, incoraggiandoli a cliccare sul tuo link anziché su quello dei concorrenti. Ecco alcuni motivi per cui una buona meta-description può aumentare il CTR:
1. Fornisce un Anteprima Rilevante del Contenuto
Una meta-description ben scritta offre agli utenti un'anteprima precisa e concisa di ciò che troveranno cliccando sul link. Se gli utenti possono capire rapidamente che il contenuto della pagina corrisponde a ciò che stanno cercando, saranno più propensi a cliccare sul tuo risultato.
2. Incorpora Parole Chiave Rilevanti
Includere parole chiave rilevanti nella meta-description può renderla più pertinente per le query di ricerca degli utenti. Quando gli utenti vedono le parole chiave che hanno utilizzato nella loro ricerca evidenziate nella tua meta-description, questo può aumentare la percezione della rilevanza del tuo contenuto e incoraggiare il click. Se pensi possa esserti utile, abbiamo da poco pubblicato una guida su Jasper, strumento di intelligenza artificiale che potrà aiutarti nel tuo lavoro di scrittura sul web.
3. Stimola l'Azione
Una meta-description efficace spesso include un call-to-action (CTA) chiaro, come "Scopri di più", "Iscriviti ora" o "Acquista subito". Un CTA ben formulato può motivare gli utenti a compiere l'azione desiderata, aumentando così il CTR.
4. Differenzia il Tuo Contenuto
In un mare di risultati di ricerca, una meta-description creativa e accattivante può aiutare il tuo link a distinguersi. Utilizzare un linguaggio che evoca emozioni o suscita curiosità può rendere il tuo risultato più attraente rispetto a quelli dei concorrenti.
5. Ottimizza l'Esperienza Utente
Fornire un riassunto chiaro e diretto del contenuto della pagina attraverso la meta-description migliora l'esperienza dell'utente già dalla SERP. Questo approccio orientato all'utente può costruire fiducia e favorire clic più qualificati, con utenti che sanno cosa aspettarsi dalla tua pagina.
Conclusione
In sintesi, una meta-description ottimizzata non solo migliora la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca ma agisce anche come un potente strumento di marketing per aumentare il CTR. Creando meta-descriptions che siano pertinenti, coinvolgenti, e orientate all'azione, puoi incoraggiare più utenti a visitare il tuo sito, migliorando così le performance complessive della tua presenza online.
Come scrivere un descrizione efficace in ottica SEO
Per scrivere una buona meta description occorre essere sintetici e dei bravi copywriter; fino al 2017 la lunghezza massima era compresa entro i 160 caratteri, successivamente Google ha modificato il parametro estendendo il numero dei caratteri fino a 320, fornendo la possibilità di scrivere anche un breve paragrafo. In base alla piattaforma di gestione dei contenuti che si utilizza, l’editor cambia, ma la maggior parte dei CMS fornisce le stringhe o i campi da compilare e che costituiscono le singole parti che compongono una pagina web.
È inoltre possibile verificare che la meta description corrisponda alle linee guida di Google attraverso il report Miglioramenti HTML a cui si accede tramite Google Search Console che è anche uno strumento per monitorare quali sono le pagine da migliorare e ottimizzare.
Le meta descrizioni possono essere modificate in qualsiasi momento tramite l’editor.
Ecco in sintesi, quali sono i punti fondamentali per scrivere una buona meta description:
- Rispettare la lunghezza prevista cercando di rimanere all’interno di un range di caratteri compreso tra 160 e 320 per evitare che la descrizione venga “tagliata” o interrotta all’interno del frame.
- Scrivere una meta description diversa per ciascuna pagina o post del sito. Ogni pagina ha un contenuto diverso quindi anche la descrizione deve essere unica e originale per ciascuna pagina.
- Scrivere la descrizione in modo informativo e accattivante. La meta description deve contenere le informazioni di base, pertinenti con la pagina di riferimento per aiutare gli utenti a capire cosa e se può essere utile ai fini della ricerca.
- Non affidarsi alle descrizioni generate automaticamente dai CMS, perché inefficaci.
- Inserire sempre la parola chiave nella descrizione perché le keywords sono evidenziate dai motori di ricerca e rendono la sintesi più evidente e pertinente con le query di ricerca.
- Evitare descrizioni generiche che non comunicano il contenuto della pagina.
- Utilizzare le call to action, ma senza esasperazioni. Le “Call to Action” sono degli inviti diretti rivolti agli utenti per indurli a visitare il sito web, ma è bene non esagerare perché si tratta di una tecnica più adatta a chi possiede un sito di vendite online piuttosto che a un blog informativo.
- Aggiungere la data di aggiornamento. Se il CMS lo consente, è bene inserire la data di ultimo aggiornamento perché le informazioni aggiornate attirano maggiormente l’attenzione.
- Inserire le motivazioni per cui visitare il sito. Prodotti, servizi o informazioni, indipendentemente dall’argomento è bene illustrare i vantaggi o i motivi per visitare il vostro sito web.
- Non utilizzare caratteri speciali, spesso vengono distorti o sostituiti da una serie di numeri e segni di punteggiatura.
Esempi efficaci di buone meta description possono essere i seguenti:
- Vendita di orologi di lusso: Vuoi regalare un’emozione che dura nel tempo? Ami circondarti di cose preziose? Il nostro catalogo di orologi di lusso sono la risposta che stavi cercando. Passione, dedizione, cura dei particolari sono i nostri punti di forza per offrirti sempre un prodotto di classe per impreziosire il tuo tempo.
- Blog informativo sui cavallucci marini: Scopri la vita segreta dei cavallucci marini! Lo sapevi che la gestazione è affidata a Papà Ippocampo? Entra nel nostro mondo sottomarino, ti forniremo anche preziosi consigli su come mantenere un acquario e quali specie convivono bene con questo raro e simpatico animale marino.
Se stai trovando interessante questo argomento dedicato alla scrittura su internet, sappiate che il nostro sito potrà svelarvi ulteriori contenuti simili, infatti, ElaMedia Group, vi svelerà tutti i segreti della scrittura sul web spiegando il significato di co-occorrenze e semantica, fornendo una pratica guida alla keyword density e persino un approfondimento dedicato all’article spinner in italiano. Leggi questi articoli più tardi!
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Non solo Google …
Le meta description sono utili non solo per il ranking su Google, ma anche gli altri motori di ricerca e i social network ne giovano. A tal riguardo ti segnaliamo che abbiamo da poco pubblicato un approfondimento sulle dimensioni dei post su Facebook più consone ai vari obiettivi di marketing.
Il motore di ricerca Bing, per esempio, ha una notevole quota come motore di ricerca che è bene non sottovalutare, soprattutto perché – a differenza di Google – Bing non genera descrizioni dinamiche basate sulle query, per cui nei risultati di ricerca mostra i link e solo le meta description redatte dal publisher; per evitare che compaia solo un link, scrivere una buona meta description è molto più utile per Bing ed efficace ed è per questo motivo che bisogna scrivere descrizioni originali, interessanti, uniche e pertinenti. Bing, però, mostra un massimo di 170 caratteri nei risultati di ricerca, le meta description più lunghe, quindi, risulteranno interrotte.
Infine, quando un post o una pagina viene condivisa su un social network bisogna tener presente che le meta description possono essere usate come snippet o sintesi della pagina, infatti i plug-in dei social network – salvo configurazioni diverse – utilizzano i contenuti delle meta descrizioni per creare le sintesi.
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Una cosa molto importante quando si deve scrivere per il web è l'originalità dei contenuti che si può verificare con un tool, perciò abbiamo creato questa guida all'utilizzo di Copyscape e se hai bisogno di maggiori informazioni per scrivere un guest post con le anchor text giuste? Non esitare a contattare ElaMedia Group! Hai bisogno di un Copywriter a Roma? Scrivici a
Rimanendo in tema di scrittura abbiamo proposto da poco un articolo che illustra le competenze di Ghostwriter.
L'articolo è stato scritto da Enrico Mainero: l'Amministratore di ElaMedia si occupa da anni di Realizzare portali web a Roma per piccole e medie Imprese.
